Som en del af en hver god marketingplanlægning ligger en strategi for, hvad man gerne vil opnå på længere sigt. Med tiden kan det så vise sig, at strategien skal ændres. Det er din virksomheds evne til at tilpasse strategien (og virksomheden) til et omskifteligt marked, der bestemmer, hvorvidt I eller jeres konkurrenter får førertrøjen.